이제는 모르면 안 될, [메타버스(Metaverse) 마케팅]

메타버스 마케팅

메타버스에 대해서 들어보셨나요? 이전에 소개한 Z세대의 숏폼 선호 이유와 활용법처럼 메타버스(Metaverse)도 이제는 꼭 알고 활용해야봐야 할 부분이 되어 간단히 정리하여 공유합니다.

[메타버스의 정의]

메타버스(Metaverse)는 가상, 초월(meta)과 세계, 우주(universe)의 합성어로 3차원 가상 세계를 뜻함

정치, 경제, 사회, 문화의 전반적 측면에서 현실과 비현실 모두 공존할 수 있는 생활형, 게임형 가상 세계

(출처: 구글 위키백과)

가상현실(VR)보다 한 단계 진화한 개념으로, 아바타를 활용해 다양한 활동을 할 수 있는 공간

(출처: 네이버 지식백과)

 

[업계별 메타버스 활용법]

엔터테인먼트 업계 

-인기아이돌들이 아바타를 이용하여 댄스 동영상을 올리고 여러 콘텐츠 제작

-현실세계와 가상세계의 아바타가 함께 활동하는 그룹까지 등장 (SM엔터테인먼트 에스파)

 

유통 업계

 -BGF 리테일(편의점 CU 운영) : 제페토 내 한강공원 맵에 CU한강공원점 오픈 예정  

 

명품 업계

-구찌 : 제페토에 이탈리아 피렌체 배경의 구찌 빌라 구성(구찌 의상, 신방, 가방 등 제페토 내에서 젬(GEM)이나 코인 등을 활용해 구매 가능

-발렌티노 : 닌텐도 "동물의 숲"에서 신상품 패션쇼 진행

-마크 제이콥스, 안나수이 등도 게임 속에서 신상제품 출시

 

출처 : 구찌 공식 홈페이지 

게임 업계

-로블록스 : 사용자가 게임을 직접 프로그래밍하고, 다른 사용자가 만든 게임을 즐길 수 있는 온라인 게임 플랫폼 (출처: 구글 위키백과) 

요즘 미국 10대들에게 가장 인기 있는 게임 플랫폼

-게임업계 메타버스 대표적 사례: 닌텐도 "동물의 숲", 로블럭 코퍼레이션 "로블룩스", MS "마인크래프트"

출처 : 녹스앱플레이어 

관광 업계

ANA 그룹: 2022년 VR 여행플랫폼 스카이 웨일 론칭 계획 (시공을 뛰어넘는 여객기 콘셉트-Sky 파크, 몰, 빌리지)

(주)트래볼루션: 석촌호수, 롯데월드 맵 공개 - 맵 안에서 여행상품 구매 시, 최대 50% 할인 쿠폰 (오프라인으로까지 연계될 수 있도록 구성)

 

기타 

나이키, 디즈니, 컨버스 등 이미 많은 패션브랜드들이 제패토에 입점대학교 메타버스 캠퍼스(eg. 순천향대)-입학식 진행 등인천시 - 도시마케팅으로, 마인크래프트 활용 가상의 인천시 구성  

 

[제페토(Zepeto)]

제페토(Zepeto)의 정의 : 네이버제트(Z)가 운영하는 증강현실(AR) 아바타 서비스로, 국내 대표적인 메타버스 플랫폼

2018년 출시된 제페토는 AR 콘텐츠와 게임, SNS 기능을 모두 담고 있어 특히 10대 등 젊은 층을 중심으로 인기

2021년 현재 2억 명 이상의 이용자 보유

(출처: 네이버 지식백과)

 

출처: 앱스토어 / 제페토 앱 메인화면 

Z세대가 스노우 제패토 필터를 활용하는 방법 

1) 싱크로율 테스트 : 인스타 스토리에 친구 태그하고 누가 더 제페토상인지 대결

2) 유튜브 브이로그 찍기 : 제페토 필터로 얼굴 노출 없이 브이로그 찍기

3) 줌 화상수업 프로필 사진 하기 

4) 데일리룩 기록하기 : 얼굴 노출 없이 데일리룩 매일 기록

(출처 : 인스타그램 all about 20s)

출처 : 스노우 제페토 필터

 

 

메타버스를 알아볼수록 생각보다 더 많은 업계에서 이미 메타버스를 활용하고 있다는 것을 알 수 있었습니다.

미니미 옷을 사서 입히고 집을 꾸미던 싸이월드의 좀 더 진화된 버전이라는 생각도 들었고, 앞으로 더 현실세계와 가상세계의 경계 없이 발전할 메타버스를 또 어떤 기업에서 어떻게 활용할지도 기대가 됩니다.