요즘 Z세대의, [숏폼(Short form) 선호 이유 및 활용법]

Z세대의 숏폼(Short form) 선호 이유 및 활용법

지난번에 소개했던 인스타 릴스에 이어 요즘 Z세대들이 숏폼(Short form)을 왜 선호하고 어떻게 활용하고 있는지 알아보겠습니다.

Z세대는 이제 주요 소비계층으로, 이들의 선호와 관심사를 알아야 요즘 트렌드를 파악할 수 있다고 하죠~ 특히, 디지털 마케터, 크리에이터로 일하는 분들은 그들의 트렌드를 아는 것이 무엇보다 중요해졌습니다. 오늘은 제가 요즘 Z세대의 트렌드를 파악하는데 아주 유용하게 활용하고 있는 캐릿에서 읽은 내용을 공유하려고 합니다.

*Z세대 : 1990년대 중반-2000년대 초반에 걸쳐 출생한 젊은 세대를 이르는 말로, 밀레니얼 세대(Y세대)의 뒤를 잇는 인구 집단 / 어릴 때부터 디지털 환경에 노출되어 자라 '디지털 네이티브'라 불림 / 관심사를 공유하고 콘텐츠를 생산하는 데 익숙하여 문화의 소비자이자 생산자 역할을 함께 수행 (출처 : 네이버 지식백과)

*캐릿(Careet) : MZ세대가 지금 가장 열광하고 있는 트렌드를 캐치하고 그에 반응하는 속마음은 무엇인지 마케팅 인사이트를 제공하는 전문가 그룹 / 당근(Carrot) 같은 트렌드를 발(Feet) 빠르게 전달한다는 의미 (출처: 캐릿 홈페이지)
20대 라이프 매거진 '대학내일'에서 운영하는 트렌드/마케팅 큐레이션 뉴스레터

이미지 출처: freepik 

이전에 인스타 릴스를 소개했을 때만 해도, 릴스가 만들어진지 얼마 되지 않았었고 숏폼=틱톡이라는 인식이 워낙 강했어서 얼마나 많이 사용할지 의문이 들었던 것이 사실입니다.
이런 우려(?)와 달리, 인스타 릴스는 틱톡과는 또 다른 느낌으로 Z세대들에게 활용되고 있다고 합니다.

[Z세대의 숏폼 선호 이유 및 활용법]
1. 릴스에서 찾은 노래로 플레이리스트 만들기 -> 좋은 노래를 숏폼 콘텐츠에서 찾음
-> 좋아하는 노래라서 영상의 배경음악으로 쓰는 것이 아니라, 숏폼에서 자주 사용되는 노래라 듣다 보니 좋아져서 플레이리스트에 넣는다는 것이 신선했어요. 요즘은 정말 영상이 가장 우선적으로 활용된다는 것을 다시 한 번 알 수 있었습니다.

2. 자투리 시간을 이용해 킬링타임 용으로 가성비 있게 소비
-> 유튜브에 10분 정도 되는 영상도 이제는 시간을 따로 내어 봐야하는 길이로 받아들이는 것 같습니다. 그렇다 보니, 15초, 30초 길어도 1분 정도의 숏폼을 자투리 시간에 킬링타임용으로 선호한다고 합니다.

3. 좋아요와 댓글을 함께 볼 수 있는 UI
-> 틱톡, 인스타 릴스, 유튜브 쇼츠 세 플랫폼의 공통점은 세로형 콘텐츠이자 화면 오른쪽에 공유, 좋아요 버튼이 몰려있는 것으로 한 손으로 모든 작업이 가능해 언제 어디서든 간편하게 영상을 감상할 수 있고, 해당 영상에 즉각적으로 참여할 수 있다는 것입니다. 이런 숏폼의 형태가 댓글로 콘텐츠를 판단하거나 댓글을 콘텐츠의 일부라고까지 생각하는 Z세대가 선호하는 UI라고 합니다.

4. 해외 숏폼 콘텐츠 보고 트렌드 예측하기
-> 전세계 Z세대가 국적 상관없이 같은 SNS(인스타, 틱톡, 유튜브 등)을 사용하기 때문에 Z세대 최신 유행템들을 가장 빠르게 알기 위해 숏폼 콘텐츠를 모니터링 하는 것도 좋은 방법 중 하나라고 합니다.

캐릿에서 소개한 요즘 유행하는 숏폼 콘텐츠 중 저는 "틱톡 감성 파괴자 한심좌 카비레임 밈 모음"이 가장 재미있었습니다. 틱톡은 평범하게 해도 될 일들을 자신들만의 독특한 방법으로 짧은 영상을 찍어 본인의 끼를 발산하는 경우가 많은데, 그런 틱톡의 특이한 감성을 쿨하게 무시(?)하며 평범하고 일반적인 방법들을 보여주는 짧은 영상들인데 정말 한심하다는 듯 바라보는 표정이 압권이었습니다.

5. 릴스로 인스타 피드 꾸미기
-> Z세대에게 틱톡과 릴스의 가장 큰 차이점은 릴스가 접근성이 훨씬 높다는 것이라고 합니다. 인스타 릴스는 원래 사용하고 있는 인스타 계정을 사용하면 되고 인스타 스토리를 제작하는 것처럼 릴스로 영상을 찍으면 되기 때문에 좀 더 쉽고 편하게 이용할 수 있어 자신의 일상을 릴스로 편집해 업로드하는 Z세대가 늘어나고 있다고 합니다.

인스타 릴스를 소개했던 글에서도 언급한 것처럼, 미리 찍어놓은 영상을 업로드하는 것보다는 인스타 릴스로 찍은 영상을 바로 올리는 것이 노출이 더 잘 되는 방법이므로 기존 인스타 피드의 무드와 비슷한 릴스를 제작해보는 것은 틱톡보다는 조금 더 쉽게 숏폼을 활용해볼 수 있는 방법이라고 생각합니다.

6. 검색하지 않아도 알아서 추천해주는 콘텐츠
-> 숏폼 콘텐츠의 가장 큰 특징 중 하나는 검색하지 않아도 알고리즘에 의해 알아서 다음 영상을 추천해주는 것입니다. Z세대는 일부러 비슷한 콘텐츠를 추천받기 위해 맘에 드는 영상에 하트를 눌러 놓을 정도로 알고리즘을 의도적으로 이용하기도 한다고 합니다.

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틱톡, 인스타 릴스, 베타서비스로 운영중인 유튜브 쇼츠, 네이버 모먼트까지 점점 많은 플랫폼에서 숏폼 콘텐츠를 활용하고 있는 만큼 계속 관심을 두고 어떤 콘텐츠들이 인기가 있는지 각 브랜드마다(개인 디지털 크리에이터라면 본인 계정에) 어떻게 그것을 브랜드에 맞게 활용할 수 있을지 고민하고 시도해봐야 할 것 같습니다.
오늘 소개한 내용을 좀 더 자세하게 알고 싶은 분들은 아래 캐릿 홈페이지를 참고해주세요~
(위에서도 언급한 것처럼 캐릿은 Z세대의 트렌드를 좀 더 빠르게 알고 활용하고 싶은 디지털 마케터분들께 추천합니다~)

캐릿 Careet